ESTRATEGIAS COMPETITIVAS PARA EL DESARROLLO DE EMPRENDIMIENTOS TURÍSTICOS EN LA CIUDAD DE MANTA, ECUADOR
Palabras clave:
emprendimiento turístico, estrategia competitiva, liderazgo, posicionamiento, ventaja competitivaResumen
Este estudio examina las estrategias competitivas empleadas por los emprendimientos turísticos en la ciudad de Manta, provincia de Manabí, Ecuador, con el objetivo de identificar cómo estas contribuyen a su desarrollo. Utilizando un diseño no experimental descriptivo y combinando enfoques cuantitativos y cualitativos, se entrevistaron a profesionales del medio y se administraron cuestionarios basados en las teorías de estrategia de Porter, Miller, Miles y Snow, Mintzberg y Kotler a 20 negocios. Los resultados revelan que las estrategias de diferenciación de Porter son las más adoptadas, destacándose por ofrecer productos o servicios percibidos como únicos, lo cual incrementa su demanda y precio. Este hallazgo subraya la importancia de seleccionar estrategias adecuadas para fomentar la competitividad y el crecimiento sostenido de los emprendimientos en Manta.
Palabras claves: emprendimiento turístico, estrategia competitiva, liderazgo, posicionamiento, ventaja competitiva.
Abstract
This study examines the competitive strategies employed by tourism enterprises in the city of Manta, province of Manabí, Ecuador, with the objective of identifying how these strategies contribute to their development. Using a descriptive non-experimental design and combining quantitative and qualitative approaches, 20 businesses were interviewed and questionnaires based on the strategy theories of Porter, Miller, Miles and Snow, Mintzberg and Kotler were administered to 20 businesses. The results reveal that Porter's differentiation strategies are the most adopted, standing out for offering products or services perceived as unique, which increases their demand and price. This finding underscores the importance of selecting appropriate strategies to foster competitiveness and sustained growth of ventures in Manta.
Keywords: tourism entrepreneurship, competitive strategy, leadership, positioning, competitive advantage.
Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 11 de abril de 2024.
Fecha de aceptación: 28 de junio de 2024.
Fecha de publicación: 10 de julio de 2024.
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