TENDENCIAS DEL MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR

Autores/as

  • Santos-Vélez Katherine Alejandra Investigadora Independiente. Manta, Ecuador.
  • Zambrano-Vera Mónica Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Manta, Ecuador. https://orcid.org/0000-0002-2917-4333
  • Muñoz-Velásquez Kevin Leonardo Secretaría de Gestión y Desarrollo de Pueblos y Nacionalidades. Portoviejo, Ecuador.

DOI:

https://doi.org/10.46296/yc.v8i14.0410

Palabras clave:

Marketing estratégico, Educación superior, Innovación educativa

Resumen

El marketing estratégico en la educación superior desempeña un papel fundamental en la diferenciación y el éxito de las universidades en un entorno cada vez más competitivo. Bajo esta premisa, resulta importante examinar los componentes clave y las tendencias emergentes en esta área. Se destaca la necesidad de comprender y satisfacer las necesidades cambiantes de los estudiantes y otras partes interesadas a través de estrategias efectivas de marketing. Este documento examina la importancia y las tendencias clave en el marketing estratégico en este ámbito, destacando componentes cruciales como la investigación de mercado, el desarrollo de una propuesta de valor diferenciada, la construcción de una marca sólida y la implementación de estrategias personalizadas y globalizadas. El desarrollo de una propuesta de valor clara y diferenciada es otro aspecto crucial del marketing estratégico en la educación superior. Las universidades deben identificar y comunicar efectivamente lo que las hace únicas y atractivas para los estudiantes potenciales, ya sea a través de la excelencia académica, las oportunidades de desarrollo personal o la diversidad cultural. Por otro lado, la internacionalización impulsa a las instituciones a expandir su alcance global y atraer estudiantes internacionales a través de programas en inglés, colaboraciones internacionales y la promoción de la diversidad cultural.

Palabras claves: Marketing estratégico, Educación superior, Innovación educativa.

Abstract

Strategic marketing in higher education plays a fundamental role in the differentiation and success of universities in an increasingly competitive environment. Under this premise, it is important to examine the key components and emerging trends in this area. The need to understand and meet the changing needs of students and other stakeholders through effective marketing strategies is highlighted. This paper examines the importance and key trends in strategic marketing in this area, highlighting crucial components such as market research, developing a differentiated value proposition, building a strong brand, and implementing personalized and globalized strategies. Developing a clear and differentiated value proposition is another crucial aspect of strategic marketing in higher education. Universities must identify and effectively communicate what makes them unique and attractive to potential students, whether through academic excellence, personal development opportunities or cultural diversity. On the other hand, internationalization drives institutions to expand their global reach and attract international students through English-language programs, international collaborations, and the promotion of cultural diversity.

Keywords: Strategic marketing, Higher education, Educational innovation.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción:
23 de octubre de 2023.
Fecha de aceptación: 27 de diciembre de 2023.
Fecha de publicación: 10 de enero de 2024.

Descargas

Los datos de descargas todavía no están disponibles.

Citas

Bucarey, C. G. J., Araya-Castillo, L., & Rojas-Vallejos, J. (2020). Calidad de servicio como área de investigación en educación superior. Interciencia, 45(7), 329-337.

Cerpa Ordoñez, D. T., & Zevallos Delgado De La Flor, A. (2020). La influencia del marketing relacional y la importancia del enfoque CRM en las instituciones privadas de educación superior.

Gamonal Montoya, J. A. (2022). El Branding y las estrategias de posicionamiento en los Institutos de Educación Superior Tecnológico Público.

Gómez-Bayona, L., Arrubla-Zapata, J. P., Aristizábal Valencia, J., & Restrepo-Rojas, M. J. (2020). Análisis de las estrategias de marketing relacional en instituciones de educación superior de Colombia y España. RETOS. Revista de Ciencias de la Administración y Economía, 10(20), 343-359.

Gordillo, L. D., Domínguez, B. M., Vega, C., De la Cruz, A., & Angeles, M. (2020). El marketing educativo como estrategia para la satisfacción de alumnos universitarios. Propósitos y representaciones, 8(spe).

Guanaquiza, M., Mideros, V., Micolta, P., & Sánchez-González, I. (2021, August). Influencia del marketing estratégico en la internacionalización asociativa.: Influence of strategic marketing planning for associative internationalization. In Conference Proceedings (Machala) (Vol. 5, No. 1, pp. 160-177).

Guerrero-Ochoa, A. (2024). Diseño de una propuesta de marketing de servicio al cliente para una institución de educación superior pública en el Ecuador. Revista Conectividad.

Huerta-Riveros, P., Gaete-Feres, H., Yáñez-Alvarado, M., Pedraja-Rejas, L., & Leyton-Pavez, C. (2022). Experiencia en la implementación de un modelo de dirección estratégica en educación superior. Revista de estudios y experiencias en educación, 21(46), 261-276.

Isasi, J. G., Cantin, L. N., & Martíns, J. J. G. (2020). La comunicación integrada de marketing (CIM) en la educación superior (ES) en tiempos de pandemia. Revista de Estudios Empresariales. Segunda época, (2), 53-69.

Palacios Marqués, D., Rey Martí, A., & Orero Blat, M. (2021). Un enfoque práctico del marketing estratégico, operativo y digital. Editorial Universitat Politècnica de València.

Rodríguez, M., Pineda, D. Y., & Castro, C. (2020). Tendencias del marketing moderno, una revisión teórica. Revista Espacios. Issn, 798, 1015.

Ruiz Dávila, M. L. (2020). Marketing digital y posicionamiento de marca en el Instituto de Educación Superior Tecnológico Privado Juanjuí, año 2020.

Valencia, D., & Plúas, R. (2020). Propuesta de E-branding académico focalizado a Instituciones de Educación Superior por medio de un plan estratégico caso: Universidad de Guayaquil. Brandon Revista Académica de Diseño y Gestión de Marca, 1(2), 59-103.

Villanueva, L. K. B., Morán, A. M. I., & Intriago, D. A. V. (2022). Branding y el marketing estratégico, herramientas fundamentales para posicionar en el mercado una marca universitaria. Universidad y Sociedad, 14(S5), 47-55.

Descargas

Publicado

2024-01-10

Cómo citar

Santos-Vélez, K. A., Zambrano-Vera, M., & Muñoz-Velásquez, K. L. (2024). TENDENCIAS DEL MARKETING ESTRATÉGICO PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR . REVISTA CIENTÍFICA MULTIDISCIPLINARIA ARBITRADA YACHASUN - ISSN: 2697-3456, 8(14), 157–164. https://doi.org/10.46296/yc.v8i14.0410