ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LOS PRODUCTOS AGRÍCOLAS Y SU RELACIÓN CON LA PRODUCTIVIDAD EN LAS BODEGAS COMERCIALES DEL CANTON JIPIJAPA

  • Ross-Medranda Cesar Giovanny Estudiante de la Maestría en Administración de Empresas, Instituto de Posgrado, Grupo de Investigación: Entorno Empresarial, Universidad Técnica de Manabí. Portoviejo Ecuador.
  • Tamayo-Cevallos Christian David Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas de la Universidad Técnica de Manabí, Grupo de Investigación: Entorno Empresarial, Universidad Técnica de Manabí. Portoviejo Ecuador.
Palabras clave: producción agrícola, producción, marketing, bodegas comerciales

Resumen

La producción agrícola puede considerarse como la columna vertebral del comercio en Manabí. Más del 60% de los trabajadores rurales laboran en el sector agrícola. La agricultura se refiere al cultivo de la tierra y la cría de animales y plantas para proporcionar alimentos, plantas medicinales con fibra y otros productos para sustentar la calidad de vida. El rol del sector agrícola varía considerablemente cuando la urbanización y la migración laboral en la economía están invitando a mayores oportunidades para que los trabajadores agrícolas sostengan los niveles de producción, enfatizando así la transformación del sector de mano de productores agrícolas y agro-emprendedores. La materia prima generada por Jipijapa se concentra en gran medida en los productos agrícolas como maíz, naranja, café, yuca, y en un segundo orden banano, arroz, maní entre otros. En adición a esto, productos como la ganadería, avicultura y pesca también están aportando de forma significativa a la economía local de manera creciente. Bajo esta premisa, la presente investigación tiene la intención de discernir en las estrategias de marketing más óptimas para fomentar la productividad en las bodegas comerciales del cantón Jipijapa.

Palabras claves: producción agrícola, producción, marketing, bodegas comerciales.

Abstract

Agricultural production can be considered as the backbone of commerce in Manabí. More than 60% of rural workers work in the agricultural sector. Agriculture refers to the cultivation of the land and the raising of animals and plants to provide food, medicinal plants with fiber and other products to support the quality of life. The role of the agricultural sector varies considerably when urbanization and labor migration in the economy are inviting greater opportunities for agricultural workers to sustain production levels, thus emphasizing the transformation of the sector at the hands of agricultural producers and agro-entrepreneurs. The raw material generated by Jipijapa is largely concentrated in agricultural products such as corn, orange, coffee, cassava, and in a second order, bananas, rice, and peanuts, among others. In addition to this, products such as livestock, poultry and fishing are also contributing significantly to the local economy in an increasing way. Under this premise, the present research intends to discern the most optimal marketing strategies to promote productivity in commercial warehouses in the Jipijapa City.

Keywords: agricultural production, production, marketing, commercial warehouses.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción:
28 de junio de 2021.
Fecha de aceptación: 31 de julio de 2021.
Fecha de publicación: 04 de agosto de 2021.

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Publicado
2021-08-04
Cómo citar
Ross-Medranda, C. G., & Tamayo-Cevallos, C. D. (2021). ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LOS PRODUCTOS AGRÍCOLAS Y SU RELACIÓN CON LA PRODUCTIVIDAD EN LAS BODEGAS COMERCIALES DEL CANTON JIPIJAPA. REVISTA CIENTÍFICA MULTIDISCIPLINARIA ARBITRADA YACHASUN - ISSN: 2697-3456, 5(9 Ed. esp.), 2-10. https://doi.org/10.46296/yc.v5i9edespag.0097