Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 10, Número 19 (Ed. jul – dic. 2026) ISSN: 2697-3456  
Brechas y oportunidades sobre la responsabilidad social empresarial en la ciudad de Jipijapa: Una perspectiva para fortalecer  
el desarrollo sostenible.  
DOI: https://doi.org/10.46296/yc.v10i19.0928  
BRECHAS Y OPORTUNIDADES SOBRE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL  
EMPRESARIAL EN LA CIUDAD DE JIPIJAPA: UNA PERSPECTIVA PARA  
FORTALECER EL DESARROLLO SOSTENIBLE  
GAPS AND OPPORTUNITIES REGARDING CORPORATE SOCIAL  
RESPONSIBILITY IN THE CITY OF JIPIJAPA: A PERSPECTIVE TO  
STRENGTHEN SUSTAINABLE DEVELOPMENT  
1
2
Moreno-Ponce María Raquel ; Mejía-Cordova Irene Guadalupe ;  
3
Parrales-García Néstor Raúl  
1
Docente de la Universidad Estatal del Sur de Manabí, Jipijapa, Ecuador.  
Correo: maria.moreno@unesum.edu.ec. ORCID ID: https://orcid.org/0000-0003-4287-0453  
2
Universidad Estatal del Sur de Manabí, Jipijapa, Ecuador.  
Correo: mejia-irene6852@unesum.edu.ec. ORCID ID: https://orcid.org/0009-0005-5681-7794.  
3
Docente de la Universidad Estatal del Sur de Manabí, Jipijapa, Ecuador.  
Correo: nestor.parrales@unesum.edu.ec. ORCID ID: https://orcid.org/0000-0002-2774-2974.  
Resumen  
La responsabilidad social empresarial (RSE) constituye un componente fundamental para  
promover el desarrollo sostenible, especialmente en territorios donde los desafíos  
socioeconómicos y ambientales requieren acciones coordinadas entre Estado, empresas y  
comunidad. En Jipijapa, cantón con una dinámica económica basada en actividades comerciales,  
agroproductivas y de servicios, la incorporación de prácticas de RSE aún presenta limitaciones  
en su visibilidad e implementación. El presente artículo analiza de manera crítica y propositiva  
las brechas y oportunidades de la RSE en Jipijapa, siendo perteneciente del proyecto “Valoración  
del ordenamiento de los territorios”. La investigación se desarrolló bajo un enfoque no  
experimental de tipo documental, apoyado en métodos inductivo, deductivo y bibliográfico. Se  
empleó además un análisis FODA que permitió organizar la información en torno a factores  
internos y externos relacionados con la implementación de prácticas responsables en el cantón,  
facilitando una visión estructurada sobre las dinámicas que influyen en el comportamiento  
empresarial. Los resultados muestran debilidades en la articulación institucional, baja  
planificación estratégica empresarial y escasa alineación con los objetivos territoriales. Sin  
embargo, también se identifican oportunidades relacionadas con la Agenda 2030, la  
actualización del modelo de gestión municipal y la creciente tendencia a la sostenibilidad en el  
sector empresarial ecuatoriano. Finalmente, se proponen lineamientos para fortalecer la RSE  
como mecanismo de apoyo al desarrollo sostenible del cantón.  
Palabras claves: Responsabilidad social empresarial; Desarrollo sostenible; Microempresas;  
Brechas; Oportunidades; Jipijapa.  
Abstract  
Corporate Social Responsibility (CSR) is a fundamental component for promoting sustainable  
development, particularly in territories where socioeconomic and environmental challenges  
require coordinated action among the State, businesses, and the community. In Jipijapa a canton  
whose economic dynamics are rooted in commercial, agroproductive, and service activities the  
incorporation of CSR practices still shows limitations in both visibility and implementation. This  
article offers a critical and forward-looking analysis of the gaps and opportunities of CSR in  
Jipijapa, as part of the project “Assessment of Territorial Planning.” The research was conducted  
under a non-experimental, documentary design, supported by inductive, deductive, and  
bibliographic methods. A SWOT analysis was also applied to organize information related to  
internal and external factors affecting the implementation of responsible practices in the canton,  
providing a structured understanding of the dynamics that shape business behavior. The findings  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 17 de abril de 2026.  
Fecha de aceptación: 18 de junio de 2026.  
Fecha de publicación: 10 de julio de 2026.  
140  
Moreno-Ponce et al. (2026)  
reveal weaknesses in institutional coordination, limited strategic business planning, and scarce  
alignment with territorial objectives. However, opportunities were also identified, particularly those  
connected to the 2030 Agenda, the updating of the municipal management model, and the  
growing sustainability trend within the Ecuadorian business sector. Finally, the study proposes  
guidelines to strengthen CSR as a mechanism to support the sustainable development of the  
canton.  
Keywords: Corporate Social Responsibility; Sustainable Development; Microenterprises; Gaps;  
Opportunities; Jipijapa.  
demostró que las PYMES de Manabí  
1. Introducción  
reconocen la importancia de la RSE,  
pero su aplicación es limitada por la  
falta de formación, motivación  
interna y estructuras claras para  
adoptarla y ejecutarla.  
Diversos autores como (López  
Herrera y otros, 2025) señalan que,  
a
nivel la  
responsabilidad social empresarial  
RSE) genera impactos positivos en  
de  
Ecuador,  
(
Particularmente, en el contexto del  
cantón de Jipijapa, se evidencia que  
no existe una aplicación adecuada  
de la RSE, porque la mayoría de  
negocios que predominan en el  
cantón son micro y pequeñas  
empresas. Por ende, por sus  
escasos recursos y su enfoque casi  
exclusivo en la supervivencia  
económica, la RSE se mantiene  
débil, dispersa y lejos de convertirse  
en una práctica consolidada.  
la competitividad, la reputación y la  
sostenibilidad de las organizaciones,  
consolidándose como una estrategia  
fundamental para responder a las  
crecientes demandas sociales y  
ambientales de la actualidad. No  
obstante, también se identifican  
obstáculos  
que  
dificultan  
su  
implementación efectiva, entre los  
cuales destacan la falta de una  
cultura organizacional orientada a la  
ética, el limitado liderazgo moral, la  
insuficiente formación en temas de  
sostenibilidad y la baja incorporación  
de estas prácticas dentro de las  
El problema que orienta esta  
investigación surge de la poca  
incorporación y la limitada visibilidad  
que tiene la responsabilidad social  
empresarial en Jipijapa, debido a su  
ausencia de prácticas, afectando la  
percepción de confianza que la  
micro, pequeñas  
empresas.  
y
medianas  
Por otro lado, este escenario es aún  
más complejo en regiones como  
Manabí, según el estudio de  
comunidad  
deposita  
en  
las  
empresas, reduciendo el impacto  
(Aucancela Bravo y otros, 2023),  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 10, Número 19 (Ed. jul – dic. 2026) ISSN: 2697-3456  
Brechas y oportunidades sobre la responsabilidad social empresarial en la ciudad de Jipijapa: Una perspectiva para fortalecer  
el desarrollo sostenible.  
que podrían generar en el desarrollo  
social y económico del cantón,  
evidenciando la necesidad de  
comprender con mayor profundidad  
que hay elementos que frenan su  
adecuada implementación.  
En este sentido, el presente artículo  
tiene como propósito analizar de  
manera crítica y propositiva las  
principales brechas que limitan la  
adopción efectiva de la RSE en el  
cantón Jipijapa, así como las  
oportunidades  
que  
pueden  
Teniendo en cuenta la investigación  
de (Ávila Espinoza & Cedeño Pico,  
aprovecharse para fortalecerla en  
beneficio del desarrollo sostenible.  
2020), señalan que las PYMES  
ecuatorianas carecen de una cultura  
organizacional orientada hacia la  
responsabilidad, lo que evidencia la  
necesidad de revisar estas prácticas  
en escenarios locales con mayor  
profundidad.  
La investigación se sostiene en una  
revisión  
documental,  
estudios  
territoriales,  
documentos  
institucionales  
y
aportes  
de  
investigaciones recientes sobre  
sostenibilidad empresarial. Este  
enfoque permitirá comprender no  
solo las dificultades que enfrentan  
las empresas locales, sino también  
los caminos posibles para avanzar  
hacia una RSE más estratégica,  
Conceptualmente, la RSE se  
entiende como el compromiso  
voluntario de las organizaciones  
para  
gestionar  
sus  
impactos  
económicos, sociales y ambientales  
de manera ética y contribuir al  
desarrollo sostenible. Por desarrollo  
sostenible, se adopta la perspectiva  
de la Agenda 2030, en la que las  
empresas junto con otros actores,  
articulada  
y
vinculada  
a
las  
prioridades reales del territorio.  
El valor de este estudio radica en  
que aporta evidencia reciente sobre  
dinámicas empresariales en un  
territorio que ha sido escasamente  
investigado, lo que coincide con lo  
señalado por (Macias Villacreses y  
otros, 2024) quienes advierten que  
los cantones intermedios del  
deben contribuir los ODS  
a
(Objetivos de Desarrollo Sostenible),  
mediante la integración de sus  
operaciones como ejes trasversales  
de su sistema de gestión (Ponce  
Iturralde & Cevallos Bravo, 2024).  
Ecuador presentan vacíos  
importantes en la comprensión de su  
142  
Moreno-Ponce et al. (2026)  
comportamiento organizacional y su  
vinculación con la sostenibilidad.  
en Jipijapa a partir de información  
secundaria confiable y actualizada.  
A la vez, este enfoque aporta una  
mirada constructiva orientada a  
desarrollar propuestas realmente  
aplicables en el contexto local. Esta  
perspectiva se articula con lo  
expuesto por otros autores, quienes  
coinciden en que una de las  
necesidades más urgentes para  
fortalecer la responsabilidad social  
empresarial en el país es la creación  
de lineamientos que respondan a las  
particularidades y dinámicas propias  
de cada territorio (Cedeño Macías y  
otros, 2022).  
En cuanto a los tipos de métodos  
que utilizo la investigación, se  
empleó una combinación de las  
siguientes modalidades:  
Método inductivo: este método  
según (Suárez, 2025), es utilizado en  
investigaciones que busca interferir  
conclusiones generales a partir de  
observaciones  
específicas,  
partiendo de hechos concretos y  
particularidades para llegar a una  
conclusión general.  
Permitiendo identificar con mayor  
precisión las dinámicas reales del  
entorno empresarial en Jipijapa,  
entre ellas la prevalencia de  
prácticas informales de apoyo a la  
2. Metodología  
La presente investigación se  
desarrolló bajo un enfoque  
metodológico de carácter no  
comunidad  
existentes  
y
las  
para  
dificultades  
establecer  
experimental,  
principalmente  
sustentado  
el análisis  
conclusiones generales sobre las  
brechas que predominan en el  
territorio.  
en  
documental, la revisión sistemática y  
la comparación de marcos de  
responsabilidad social empresarial  
Método deductivo: (Suárez, 2025)  
de la misma forma, señala que este  
método en cambio parte de una  
premisa general y se aplica la lógica  
(RSE) aplicados en contextos  
territoriales similares. Este enfoque  
resultó pertinente para el objetivo del  
para llegar  
especifica.  
a
una conclusión  
estudio,  
dado  
que  
permitió  
identificar, describir y contrastar las  
brechas y oportunidades de la RSE  
143  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 10, Número 19 (Ed. jul – dic. 2026) ISSN: 2697-3456  
Brechas y oportunidades sobre la responsabilidad social empresarial en la ciudad de Jipijapa: Una perspectiva para fortalecer  
el desarrollo sostenible.  
En el contexto de esta investigación,  
se utiliza para contrastar si las  
empresas de Jipijapa cumplen, se  
aproximan o se alejan de los  
para organizar e interpretar los  
hallazgos obtenidos en la presente  
investigación, permitiendo identificar  
de manera sistemática las fortalezas  
y debilidades internas, así como las  
oportunidades y amenazas del  
estándares  
establecidos  
de  
responsabilidad social empresarial.  
Este proceso permite identificar, con  
mayor claridad, las oportunidades de  
mejora y los ámbitos en los que aún  
persisten brechas relevantes.  
entorno  
relacionadas  
con  
la  
implementación de la RSE en  
Jipijapa.  
La utilización del FODA favorece un  
análisis orientado hacia la acción, ya  
que no solo describe la situación  
actual, sino que también facilita la  
Método  
documental y  
para (Carbajal  
bibliográfico:  
Amaya, 2020) estos métodos son en  
donde se procura obtener,  
construcción  
de  
propuestas  
seleccionar, compilar, organizar,  
interpretar y analizar información  
sobre un objeto de estudio a partir de  
fuentes documentales, tales como  
libros, documentos de archivo, entre  
otros.  
estratégicas. De acuerdo con lo  
expuesto por (Vistrain Díaz & Patrón  
González, 2025), esta herramienta  
apoya la toma de decisiones al  
vincular factores internos y externos  
con el propósito de generar  
estrategias  
realistas  
y
Su aplicación permite construir una  
base teórica sólida sobre la  
responsabilidad social empresarial,  
comprender cómo se ha abordado el  
tema en contextos similares y  
respaldar el análisis de las brechas y  
contextualizadas, lo cual resulta  
pertinente para un estudio que busca  
identificar brechas y oportunidades  
en un territorio específico  
oportunidades  
identificadas  
en  
3. Resultados y discusión  
Jipijapa con evidencia actual y  
confiable.  
Los resultados de esta investigación  
emergen del análisis documental, la  
comparación crítica de literatura  
En este sentido, dentro del proceso  
metodológico, se incorporará un  
análisis FODA como herramienta  
reciente de  
sobre  
prácticas  
responsabilidad social empresarial y  
144  
Moreno-Ponce et al. (2026)  
la revisión de informes públicos  
vinculados al desarrollo económico y  
social de la zona sur del Ecuador. La  
revisión permitió identificar brechas  
como mediante iniciativas de  
capacitación y colaboración que  
fortalezcan  
sus  
capacidades  
(Figueroa Moreno y otros, 2024)  
persistentes,  
pero  
también  
Esto coincide con la evidencia  
recogida para el contexto jipijapense,  
oportunidades claras para fortalecer  
un modelo de RSE territorialmente  
coherente con las dinámicas  
socioeconómicas de Jipijapa.  
donde  
predomina  
un  
sector  
empresarial pequeño y heterogéneo,  
con capacidades reducidas para  
integrar voluntariamente prácticas  
que trasciendan la operación  
comercial básica.  
Diversos estudios en América Latina  
señalan que las MIPYMES son  
actores clave para enfrentar los  
desafíos  
y
aprovechar  
las  
A continuación se presenta una  
matriz FODA construida a partir de la  
revisión bibliográfica, documentos  
oficiales y estudios contemporáneos  
oportunidades  
del desarrollo  
sostenible. Sin embargo, para que la  
responsabilidad social empresarial  
se implemente de manera efectiva,  
es necesario que las microempresas  
reciban un apoyo adecuado, tanto  
desde las instituciones públicas  
sobre  
RSE  
en  
ecosistemas  
empresariales de características  
similares.  
Tabla 1. Matriz FODA de la Responsabilidad Social Empresarial en la ciudad de Jipijapa.  
FORTALEZAS DEBILIDADES  
Vinculación efectiva con la sociedad en el En muchas MIPYMES persiste la ausencia de  
sector comercial, donde empresas que mecanismos formales para medir y reportar los  
apoyan programas comunitarios mejoran su resultados de  
imagen corporativa generan lealtad responsabilidad social, lo que dificulta  
duradera entre clientes y colaboradores evidenciar sus beneficios y limita la posibilidad  
Osejos Vásquez y otros, 2024). de atraer aliados externos. Esta falta de  
de  
sus  
iniciativas  
y
(
En las MIPYMES se evidencia una creciente sistematización provoca que las acciones de  
sensibilidad hacia los impactos sociales, RSE se desarrollen de manera aislada y  
reflejada en acciones de apoyo comunitario, esporádica, sin una integración estratégica que  
programas de capacitación  
y
mejoras permita generar impactos sostenibles  
y
ambientales que no solo fortalecen su visibles. (Jaime Baque y otros, 2018).  
reputación, sino que también contribuyen a Escasa capacitación formal en gestión  
su competitividad al atraer talento joven y responsable, dejando a emprendedores sin  
mejorar su posicionamiento en mercados herramientas  
para  
escalar  
prácticas  
diversos (Osejos Vásquez y otros, 2024).  
sostenibles en operaciones diarias (Osejos  
Vásquez y otros, 2024).  
145  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 10, Número 19 (Ed. jul – dic. 2026) ISSN: 2697-3456  
Brechas y oportunidades sobre la responsabilidad social empresarial en la ciudad de Jipijapa: Una perspectiva para fortalecer  
el desarrollo sostenible.  
OPORTUNIDADES  
Programas de incentivos fiscales y políticas La persistente competencia desleal de  
públicas emergentes para promover empresas que priorizan la reducción de costes  
inversiones en tecnologías limpias por sobre prácticas responsables, dificultando  
AMENAZAS  
y
producción sostenible, beneficiando a las que quienes invierten en RSE compitan en  
empresas que integran RSE con formalidad igualdad de condiciones (Revista Gestión,  
(
Corresponsables, 2024).  
2024).  
Expansión del mercado consciente  
y
Las micro y pequeñas empresas enfrentan  
demanda creciente de consumidores y serias limitaciones financieras y dificultades de  
proveedores  
socialmente  
que  
responsables,  
valoran  
empresas acceso a capital para implementar y sostener  
generando programas de responsabilidad social, situación  
oportunidades de acceso  
mercados y alianzas estratégicas para falta  
negocios locales (Jiménez Hidalgo y otros, empresariales tradicionales, lo que obstaculiza  
a
nuevos que se agrava por la resistencia cultural y la  
de sensibilización en sectores  
2
024).  
la integración sistemática y sostenida de la  
RSE en sus prácticas (López Herrera y otros,  
2
025).  
Nota: Matriz FODA elaborada a partir del análisis sobre la RSE en base a documentos oficiales  
y fuentes actualizadas.  
una fase temprana, si bien existen  
La  
matriz  
FODA  
evidencia  
fortalezas relacionadas con la  
cercanía y el compromiso que el  
sector comercial mantiene con su  
claramente que la implementación  
de la RSE en Jipijapa se desarrolla  
en un entorno complejo, donde  
comunidad,  
debilidades importantes, como la  
ausencia de prácticas  
también  
persisten  
convergen  
potencialidades  
y limitaciones  
significativas  
estructurales. Revelando que las  
oportunidades y fortalezas podrían  
crear un entorno favorable, pero para  
aprovecharlo se requiere superar las  
institucionalizadas dentro de las  
MIPYMES, lo que reduce el alcance  
y la sostenibilidad de sus iniciativas.  
debilidades  
mediante  
acciones  
Esta realidad local coincide con  
tendencias nacionales observadas  
en Ecuador, donde el interés por la  
RSE ha crecido notablemente,  
impulsado por la alineación con los  
Objetivos de Desarrollo Sostenible  
formativas y fortalecer la articulación  
interinstitucional para mitigar las  
amenazas.  
Discusión  
Los resultados obtenidos, a partir del  
análisis documental y la aplicación  
de la matriz FODA, muestran que la  
RSE en Jipijapa aún se encuentra en  
(
ODS), aunque persisten brechas en  
la adopción sistemática por parte de  
pequeñas empresas, tal como  
documenta (Jiménez Hidalgo y otros,  
146  
Moreno-Ponce et al. (2026)  
2
024) en su revisión cualitativa de  
empresa, lo que revela los desafíos  
que muchas MIPYMES enfrentan  
marcos normativos  
empresariales.  
y
prácticas  
para  
consolidar  
una  
gestión  
socialmente responsable que sea  
estratégica, continua y capaz de  
generar impactos reales en su  
entorno.  
En Jipijapa según el estudio de Peña  
Ponce et al. (2024) evidencia que los  
emprendimientos jóvenes muestran  
una marcada sensibilidad hacia los  
impactos sociales, lo que se  
configura como una fortaleza  
relevante para su desarrollo. Esta  
característica se alinea con los  
pilares estratégicos de innovación y  
sostenibilidad que impulsan el  
crecimiento empresarial local, donde  
la colaboración con la comunidad se  
convierte en un motor fundamental  
para fortalecer la lealtad y mejorar el  
posicionamiento de los negocios.  
4. Conclusiones  
Los hallazgos del estudio permiten  
concluir que la responsabilidad  
social empresarial en Jipijapa se  
encuentra en un proceso inicial,  
caracterizado por la presencia de  
acciones aisladas que no logran  
consolidarse  
como  
prácticas  
estratégicas dentro de las micro y  
pequeñas empresas.  
Al comparar los resultados, se  
evidencia que, mientras en otros  
contextos la responsabilidad social  
empresarial se integra como un  
componente que aporta sentido y  
La falta de planificación, la ausencia  
de  
mecanismos  
formales  
de  
medición y la limitada cultura  
organizacional constituyen factores  
que reducen la efectividad de las  
iniciativas responsables e impiden  
que su impacto se traduzca en  
beneficios sostenibles para la  
comunidad y para las propias  
organizaciones. A pesar de estas  
coherencia  
a
la  
identidad  
organizacional, en territorios como  
Jipijapa aún prevalece un enfoque  
más reactivo y limitado.  
Estas acciones suelen centrarse en  
gestos  
visibles  
o
iniciativas  
brechas,  
se  
identifican  
puntuales orientadas a la imagen, sin  
una medición clara de sus efectos en  
la comunidad o en la propia  
oportunidades  
importantes  
vinculadas al interés de nuevos  
emprendedores por fortalecer su  
147  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 10, Número 19 (Ed. jul – dic. 2026) ISSN: 2697-3456  
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condiciones requiere un esfuerzo  
coordinado entre actores públicos,  
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